乘風(fēng)破浪的姐姐植入式廣告-乘風(fēng)破浪的姐姐植入-魯班傳媒

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，加大衍生品開(kāi)發(fā)

目前中國(guó)品牌為植入好萊塢電影所支付的費(fèi)用多在百萬(wàn)美元級(jí)別，不僅包括植入廣告費(fèi)用，也包括品牌商可借助影片的內(nèi)容和形象進(jìn)行宣傳、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的授權(quán)費(fèi)用。品牌商可以利用內(nèi)容版權(quán)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，把電影預(yù)告片變成自己的產(chǎn)品廣告秀，拉攏電影明星做粉絲經(jīng)濟(jì)等，把廣告贊助的價(jià)值進(jìn)一步放大。比如，此前派拉蒙《碟中諜5》預(yù)告片，就成了寶馬在上海車(chē)展期間重點(diǎn)傳播的營(yíng)銷(xiāo)素材。

可以說(shuō)，單純從品牌植入手法上來(lái)評(píng)價(jià)，中國(guó)品牌在好萊塢大片中的亮相無(wú)疑欠缺-。但植入其實(shí)只是品牌的步，從整合營(yíng)銷(xiāo)的角度，中國(guó)品牌無(wú)疑是商業(yè)上的-。

好萊塢-“吸納”中國(guó)品牌的背后

好萊塢有著完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈，歐美品牌廣告植入早已形成常態(tài)，“不差錢(qián)”的好萊塢片商其實(shí)并不需要中國(guó)品牌來(lái)“補(bǔ)貼”，但為何近幾年突然-“吸納”中國(guó)品牌？

首先，中國(guó)從2012年開(kāi)始成為--市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了全球票房增量的75%，去年底，乘風(fēng)破浪的姐姐植入廣告，中國(guó)電影市場(chǎng)的銀幕數(shù)更是超過(guò)美國(guó)，成為。甚至有外資分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國(guó)-美國(guó)成為-市場(chǎng)也是指日可待。如此龐大的市場(chǎng)，乘風(fēng)破浪的姐姐植入式廣告，好萊塢怎會(huì)不垂涎？于是，中國(guó)觀眾成為了好萊塢亟待拉攏的人群。

vivo在節(jié)目中綁定姐姐們，乘風(fēng)破浪的姐姐植入招商，定制情節(jié)環(huán)節(jié)和品牌貼片，充分宣傳產(chǎn)品-賣(mài)點(diǎn)，不斷吸引觀眾注意，加深品牌記憶點(diǎn)。

vivo設(shè)置小浪花送禮環(huán)節(jié)，通過(guò)介紹產(chǎn)品性能和嘉賓互動(dòng)使用，充分展示vivo x50手機(jī)防抖功能特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果tv《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

vivo綁定節(jié)目-嘉賓金晨定制品牌貼片，融合舞蹈元素展示產(chǎn)品外觀及微云臺(tái)防抖功能特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果tv《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

合作伙伴唯品會(huì)&奧利奧

唯品會(huì)和奧利奧鎖定節(jié)目-嘉賓，定制品牌專(zhuān)屬貼片，互動(dòng)宣傳產(chǎn)品，借勢(shì)嘉賓-轉(zhuǎn)化粉絲流量。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果tv《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

總結(jié)

    《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目-和招商能力2020上半年綜藝市場(chǎng)，合作品牌結(jié)合自身屬性和節(jié)目調(diào)性，借勢(shì)節(jié)目-進(jìn)行花式植入，大幅提升品牌度。廣告商在節(jié)目中-----嘉賓，定制情節(jié)和貼片，充分利用品牌與明星的合作關(guān)系，調(diào)動(dòng)轉(zhuǎn)化明星與粉絲的雙向影響力。同時(shí)在節(jié)目?jī)?nèi)外通過(guò)互動(dòng)導(dǎo)流及打榜形式，帶動(dòng)品牌銷(xiāo)量提升，達(dá)到節(jié)目與品牌的合作雙贏。