看似的植入式廣告，商家花了大錢卻“買了-”，原因在于沒(méi)有把植入式廣告用對(duì)地方。植入式廣告相對(duì)于紙媒廣告、招貼廣告等而言算是新鮮事物，但并非新鮮事物就一定十全十美，也并非在所有的環(huán)境，所有的受眾面前，植入廣告的效果都一定優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。
植入式廣告與文藝作品本身具有“一榮俱榮、一損俱損”的關(guān)系，但是，過(guò)多的植入式廣告，尤其是與文藝作品本身不搭邊的植入式廣告，終將破壞文藝作品的完整性和藝術(shù)性，稀釋作品本身的主題，產(chǎn)生喧賓奪主的反效果，引起受眾的反感和不滿。
要知道，觀眾花了數(shù)十甚百元走進(jìn)電影院，是為了看期待許久的影星，享受視聽盛宴的，而非是為了來(lái)看廣告。一旦他們發(fā)現(xiàn)這些與劇情不搭邊的產(chǎn)品信息，自然而然會(huì)對(duì)這樣的信息產(chǎn)生反感，甚至把火氣撒到影片本身上，終導(dǎo)致廣告的效果和商家的期待南轅北轍。
中國(guó)式植入，如何讓雙方實(shí)現(xiàn)共贏？
眼下，似乎所有的因素，都促使中業(yè)在好萊塢的廣告營(yíng)銷額逐年增長(zhǎng)、品牌數(shù)量增多、合作形式更多樣。與此同時(shí)，我們也看到，中國(guó)品牌植入好萊塢大片，iptv廣告收費(fèi)模式，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。而受限于電影內(nèi)容與品牌本身的定位，電影廣告植入向來(lái)都是幾家歡喜幾家愁。那么，對(duì)品牌和電影而言，應(yīng)該如何去-，實(shí)現(xiàn)利益化呢？
1.注重品牌與電影內(nèi)容的融合度
投放植入式廣告本無(wú)錯(cuò)，關(guān)鍵是要看打到什么地方，怎么打，打什么內(nèi)容。事實(shí)上，并非所有的植入品牌都能借助電影的熱映獲得較高的市場(chǎng)-度。目前，品牌植入分為背景、logo、使用道具、電影情節(jié)、情感關(guān)聯(lián)度等幾個(gè)部分，iptv廣告服務(wù)合作，品牌與電影的結(jié)合越深入，植入效果越好，如果僅是簡(jiǎn)單在電影中出現(xiàn)幾個(gè)標(biāo)志，觀眾對(duì)于產(chǎn)品性能一無(wú)所知，這樣的品牌植入基本沒(méi)有太大的意義。
成功的品牌植入可以在順暢地表現(xiàn)電影劇情的同時(shí)，地傳遞品牌信息。品牌信息由淺入深包含三個(gè)層次：層為標(biāo)識(shí)植入，包括產(chǎn)品、商標(biāo)、音效等可以代表品牌的一系列視聽符號(hào)；第二層為屬植入，即向受眾介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途等等，形成商品的異質(zhì)性；第三層為精神理念植入，即傳遞品牌文化、價(jià)值觀念、生活方式等等，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好和忠誠(chéng)。從植入方法上來(lái)講，《變形金剛》系列中的中國(guó)品牌植入仍停留在標(biāo)識(shí)植入層面。外國(guó)觀眾可能都不知道在電影場(chǎng)景出現(xiàn)的“劍南春”“六福珠寶”為何物。更不要提中國(guó)品牌在影片中傳遞了何種品牌精神、價(jià)值觀。
所以，在植入廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先考慮廣告與劇情的契合度，而非-本身的名氣高下，名氣再高的-，如果廣告與劇情貌合神離，甚至格格不入，終-的名氣越大，廣告的反效果越重。但如果廣告與-的劇情相符合，不僅會(huì)在觀影過(guò)程中對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，也會(huì)對(duì)-本身有所助益，也就是要做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。
上周五，年度大女主-選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出了。就像盛夏的熱浪一般-了我的朋友圈。
大女主有多“大”？我們來(lái)看看什么叫做女團(tuán)選秀的頂配陣容：
大姐，伊能靜，52歲，曾2次提名金馬獎(jiǎng)，iptv廣告價(jià)格，4次入圍戛納，1次提名金鐘獎(jiǎng)，出演過(guò)《人間四月天》、《浣花洗劍錄》《鎖清秋》《大瓷商》……還導(dǎo)演過(guò)電影《我是女王》。
二姐，鐘麗緹，50歲，出演過(guò)《人魚傳說(shuō)》、《》、《》、《破壞》……搭檔過(guò)的明星有：-、金城武、-、李連杰……
三姐，寧?kù)o，48歲，獲得過(guò)金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)，提名過(guò)金馬獎(jiǎng)。作品有：《黃河絕戀》、《紅河谷》、《陽(yáng)光燦爛的日子》、《孝莊秘史》……
除此之外的27朵“小花”，-抓出來(lái)一朵，都在自己的領(lǐng)域有立得住的代表作。
比如金馬獎(jiǎng)“女配角”、白玉蘭獎(jiǎng)“女配角”萬(wàn)茜；金像獎(jiǎng)“女配角”、亞洲電影大獎(jiǎng)“女配角”-；90后小花、人藝女主、《甄嬛傳》里的浣碧藍(lán)盈瑩；還有我聽著她們歌長(zhǎng)大的許飛、、張含韻……
能把這三十個(gè)30+的姐姐名字放在一起，iptv廣告，就是一個(gè)大寫的“敢”字！
首先，節(jié)目組夠敢，沒(méi)有誰(shuí)做過(guò)一個(gè)30+的女團(tuán)，誰(shuí)都不知道它的未來(lái)會(huì)怎么樣，勇于挑戰(zhàn)未知就是一種敢！除此，這些姐姐們都有自己的粉絲團(tuán)，在圈里大小都是“角兒”，沒(méi)一個(gè)好伺候的，就連“我不要你覺(jué)得，只要我覺(jué)得”的-主理人，都“卑微”地各種求生存。
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