廣告策劃的程序
廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足，做好市場(chǎng)分析。
企業(yè)的營(yíng)銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷目標(biāo)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷---，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式，按照營(yíng)銷---一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行，公司廣告策劃，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)的---，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。
廣告策劃實(shí)際上屬于營(yíng)銷---的范疇，---策劃出的廣告計(jì)劃，會(huì)產(chǎn)生具有競(jìng)爭(zhēng)力的---。
廣告策劃的意義
(1)通過廣告策劃---廣告活動(dòng)的目標(biāo)性�！ V告活動(dòng)方案是依據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌管理戰(zhàn)略等目標(biāo)制定的。廣告策劃過程運(yùn)用科學(xué)的研究和分析方法，集中豐富的經(jīng)驗(yàn)和智慧，事先將各項(xiàng)活動(dòng)作出周密細(xì)致的安排，每一項(xiàng)活動(dòng)緊緊圍繞終的總體目標(biāo)而展開，具有共同的指向性，---廣告目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)�！ �(2)通過廣告策劃---廣告活動(dòng)的計(jì)劃性�！ V告策劃能夠提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力，將各種不利的因素減少到程度。通過科學(xué)的廣告策劃，廣告策劃公司，既可以選擇明確的廣告目標(biāo)和訴求對(duì)象，防止廣告活動(dòng)的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少?gòu)V告媒介資源的浪費(fèi)，還可以合理地分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，廣告活動(dòng)的進(jìn)程和次序計(jì)劃周詳縝密�！ �(3)通過廣告策劃---廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性�！ V告活動(dòng)的創(chuàng)造性是促成廣告達(dá)到目標(biāo)的關(guān)鍵要素。通過廣告策劃，可以把各個(gè)方面、各個(gè)領(lǐng)域的智慧---起來，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)集思廣益、取長(zhǎng)補(bǔ)短的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)靈感和---，充分發(fā)揮----的推動(dòng)作用，---整個(gè)廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有高水平的---，佛山廣告策劃，把廣告對(duì)消費(fèi)者的說服效力發(fā)揮到�！ �(4)通過廣告策劃---廣告工作的連續(xù)性�！ V告的---目標(biāo)是促進(jìn)產(chǎn)品銷售、塑造品牌形象。要達(dá)到這樣的目的，僅僅依靠一兩次廣告活動(dòng)是不能解決問題的，而必須通過長(zhǎng)期不懈的努力和日積月累，才能顯現(xiàn)廣告的效果，廣告策劃可以協(xié)調(diào)各個(gè)方面的資源，------的一致性和連續(xù)性。 (5)通過廣告策劃以取得的---�！ V告活動(dòng)所投入的人力物力均很大，做好廣告策劃有助于使廣告活動(dòng)合理，有利于減少?gòu)V告的浪費(fèi)，廣告策劃設(shè)計(jì)，也有利于減少?gòu)V告的污染。各方廣告策劃人員運(yùn)籌帷幄，總結(jié)正確的廣告經(jīng)驗(yàn)，制定正確的廣告目標(biāo)，盡量發(fā)揮各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取的廣告效益。
廣告策劃效果評(píng)估的方法 一、評(píng)估小組評(píng)估法
廣告評(píng)估在具體作法上有多種辦法可行。
1．按技術(shù)手段的復(fù)雜程度分為經(jīng)驗(yàn)測(cè)定法和科學(xué)測(cè)定法；
2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測(cè)定法和間接測(cè)定法：
1所謂直接測(cè)定法是通過邀請(qǐng)、學(xué)者或有代表性的顧客來評(píng)定；通過廣告評(píng)價(jià)直接對(duì)---作出測(cè)定；
2間接測(cè)定通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對(duì)---作出測(cè)定；
3．有是按廣告活動(dòng)的進(jìn)程來分，有事前測(cè)定、事中測(cè)定和事后測(cè)定等方法，這是在實(shí)際工作中常用的方法。
1所謂事前測(cè)定是指在廣告活動(dòng)正式發(fā)布之前，對(duì)廣告戰(zhàn)略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進(jìn)行評(píng)價(jià)，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)實(shí)施以后會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果；事前測(cè)定的具體內(nèi)容涉及產(chǎn)品調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費(fèi)者的反應(yīng)。事前測(cè)定主要有對(duì)廣告策劃的測(cè)定、對(duì)廣告---的測(cè)定、對(duì)廣告作品的測(cè)定和對(duì)廣告媒體傳播---與組合策略等的測(cè)定。
2事中測(cè)定是指廣告正式發(fā)布后直到整個(gè)廣告活動(dòng)之前的---測(cè)定，其測(cè)定內(nèi)容主要是對(duì)廣告成品和廣告媒介組合進(jìn)行測(cè)定，其目的是為事后測(cè)定和評(píng)估積累---的資料和數(shù)據(jù)。
3事后測(cè)定是指對(duì)廣告活動(dòng)作出評(píng)估，其目的：一是評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的成績(jī)，廣告費(fèi)用與廣告收益是否合理；二是評(píng)價(jià)廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動(dòng)提供依據(jù)。由于---的滯效性，對(duì)---的事后測(cè)定既不能太早也不能太遲，要注意評(píng)估的---選擇。事后測(cè)定主要有廣告接觸效果測(cè)定、廣告銷售效果測(cè)定和廣告心理效果測(cè)定等。
|
登錄后臺(tái)
滇公網(wǎng)安備 53011202000392