在線下商圈從業(yè)者感嘆生意難做的同時(shí)，kkv為代表的新一代主力店卻---迅猛，其“美學(xué)+科技”潮流零售哲學(xué)帶來的效果初顯。在這一雙軌運(yùn)行的理論指導(dǎo)下，kkv展架kkv實(shí)現(xiàn)了：讓消費(fèi)者先對(duì)店面產(chǎn)生興趣提高到店幾率，在到店后借由---的體驗(yàn)感增加消費(fèi)者的停留時(shí)長(zhǎng)，然后通過更、更豐富的商品選擇，從而帶來更高的轉(zhuǎn)化與銷售，并通過與所在商圈互相---的相互促進(jìn)，打造良性循環(huán)的完整閉環(huán)。
近5年來，kk集團(tuán)增速高且-。2019年，kkv展架整店設(shè)計(jì)，公司開始-多品牌戰(zhàn)略，企業(yè)也適時(shí)升級(jí)由kk館更名為kk集團(tuán)，并推出生活方式集合店品牌kkv和兩個(gè)細(xì)分品類品牌：新生代一站式美妝零售品牌the colorist調(diào)色師和潮玩集合品牌x11。kkv展架目前，kk集團(tuán)的門店---海內(nèi)外超100多個(gè)城市，并在持續(xù)擴(kuò)張中。2020年8月，kkv展架貴---，黑蟻資本跟投kk集團(tuán)的10億元e輪---，補(bǔ)充了其在新消費(fèi)渠道領(lǐng)域的布局。
黑蟻資本認(rèn)為，kk集團(tuán)基于對(duì)零售本質(zhì)的深刻理解，通過個(gè)性、多樣化的商品契合線下消費(fèi)者需求，打造愉悅的購(gòu)物場(chǎng)景，并且有持續(xù)迭代店型、拓展領(lǐng)域，創(chuàng)造新增長(zhǎng)點(diǎn)的能力；其“輕前臺(tái)、重后臺(tái)”的模式，能以的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力與高賦能前端，支持前端與擴(kuò)張。kkv展架“kk集團(tuán)憑借其對(duì)市場(chǎng)的敏銳性，解構(gòu)零售行業(yè)的性原理，創(chuàng)造出的商業(yè)模式，從而保持了高速增長(zhǎng)和旺盛的生命力。”消費(fèi)品魯秀瓊經(jīng)過-后這樣總結(jié)。
與諸多新消費(fèi)品牌一樣，kk集團(tuán)將目標(biāo)用戶鎖定在新人群，以14～35歲之間的年輕人為---目標(biāo)用戶�！靶缕放茝澋莱嚨�---機(jī)會(huì)就是以新人群為目標(biāo)，獲取這些-�！痹谙M(fèi)行業(yè)深耕數(shù)年，親歷國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)近幾年的---變化，吳悅寧如此判斷。目前這一哲學(xué)已應(yīng)用在kkv母公司kk集團(tuán)旗下的各---中，并均取得---成果，隨著kkv及其兄弟品牌的開店步伐繼續(xù)推進(jìn)，可預(yù)見未來將掀起一場(chǎng)---全國(guó)的潮流零售之風(fēng)。kkv展架
kkv展架自2014年成立迄今，kk團(tuán)隊(duì)的---基因及孵化品牌的能力，使得kk集團(tuán)---z世代消費(fèi)者---。kk集團(tuán)旗下?lián)碛衚k館、kkv、the colorist調(diào)色師以及x11等多個(gè)新潮品牌，已在北上廣深等全國(guó)100多個(gè)重點(diǎn)城市布局近千家線下門店，呈現(xiàn)出---的拓展勢(shì)能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)仍處于萌芽期，還沒形成強(qiáng)有力的ip矩陣，縱觀國(guó)內(nèi)兩大游戲公司---和網(wǎng)易，他們的也只是放在開發(fā)游戲類業(yè)務(wù)。
未來五年將會(huì)是整個(gè)國(guó)漫的---期，這個(gè)時(shí)代的年輕人，將會(huì)把整個(gè)潮玩市場(chǎng)帶到更高的層次上去。在潮流文化迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元增長(zhǎng)到2019年的198億美元。而中國(guó)的潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將在2024年達(dá)到763億元。除了本身具有的商業(yè)價(jià)值，潮玩產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值也漸漸在被大眾所肯定。潮玩的消費(fèi)目的并不只是“玩”，而是玩家們對(duì)于潮玩形象內(nèi)容本身的情感連接，由此他們對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、和收藏價(jià)值的要求也會(huì)更高。kkv展架
像x11這樣罕見的、---規(guī)模的潮玩集合空間也將成為未來國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的者。潮玩被視為當(dāng)代年輕人的精神“剛需”，也是近年來吸客力---的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)之一，能為購(gòu)物中心搶占高質(zhì)、高潛和高粘度的客群。目前潮玩領(lǐng)域集中度并不高，---頭部的話，主要有兩大代表性力量，一個(gè)是以盲盒及自有ip---出圈的產(chǎn)品型品牌泡泡瑪特，一個(gè)是匯聚潮玩一站集合的平臺(tái)型品牌x11。
x11定位于潮玩文化集合，通過連接潮玩品牌、ip資源及---群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺(tái)，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。x11成都---店則是成都潮玩風(fēng)向標(biāo)，2000㎡、3層、12+品類，---潮玩博物館級(jí)的存在。從這些---店的選址就能看出，x11作為潮玩業(yè)態(tài)的，選擇的都是---商圈、項(xiàng)目、鋪面，受歡迎程度可見一斑。kkv展架
kkv——“集裝箱”，新一代的商場(chǎng)流量池，對(duì)于愛好購(gòu)物逛街的年輕女性來說，聽到kkv這個(gè)名字，腦海里肯定就會(huì)浮現(xiàn)出---的集裝箱型建筑，還有里面讓倍感舒爽的彩虹色系商品。kkv展架kkv作為一站式的集裝箱生活館，淮北kkv展架，主打精致的生活方式，---生活好物，再加上別具特色的裝修風(fēng)格，一上線就成為了各大城市的---打卡地。
---尺度法是一種將---空間的研究對(duì)象樣本或變量簡(jiǎn)化到低維空間進(jìn)行定位、分析和歸類，同時(shí)又保留對(duì)象間原始關(guān)系的數(shù)據(jù)分析方法；其特點(diǎn)是將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺偏好，以點(diǎn)的形式反映在---空間上；而對(duì)不同產(chǎn)品的感覺或偏好的差異程度，則是通過點(diǎn)與點(diǎn)間的距離體現(xiàn)的，我們稱這種產(chǎn)品或項(xiàng)目的空間定位點(diǎn)圖為空間圖，空間軸代表著消費(fèi)者得以形成對(duì)產(chǎn)品的感覺或偏好的各種因素或變量。kkv展架
kkv在分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求度時(shí)，選擇研究對(duì)象，如列出某個(gè)產(chǎn)品的所有產(chǎn)品功能；然后從目標(biāo)市場(chǎng)中抽取一個(gè)樣本人群通常30-50人，讓他們對(duì)產(chǎn)品功能的需求度打分；后采用---度分析獲得一張代表了產(chǎn)品功能需求度關(guān)系的可視化圖。在kkv首店落地后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，kkv似乎都---在打磨單店模型。雖有不少購(gòu)物中心主動(dòng)開出優(yōu)厚條件，包括租金優(yōu)惠、進(jìn)場(chǎng)裝修補(bǔ)貼、品牌宣傳資源等。
但kkv并非“來者不拒”，而是保持門店選址的克制。kkv已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張階段，在此階段，kkv并不追求門店千篇一律，其秉持“千店千面”的理念，力求打造更具視覺化特點(diǎn)的品牌，門店分布上，哪個(gè)kkv展架供應(yīng)商好，kkv已開啟全國(guó)布局。目前kkv主要---在一、二線城市，分別占比40%和50%。這是因?yàn)�，kkv還處在持續(xù)的品牌勢(shì)能培育期，其目標(biāo)z世代(95后和00后)人群，在一二線城市更為活躍。未來，kkv將朝著零售品牌的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)。kkv展架
|
登錄后臺(tái)
滇公網(wǎng)安備 53011202000392