廣告策略策劃的概述
所謂廣告策略策劃，是指廣告經(jīng)營者為取得的效果所運用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。廣告策略策劃的內(nèi)容 廣告策略策劃也就是謀劃，它對于實施廣告策劃具有重要意義。廣告策略策劃主要是對以下一些問題進行謀劃：
1廣告訴求點放在何處？是做樹立企業(yè)形象的廣告，還是做樹立產(chǎn)品形象的廣告；是側重于傳遞信息、提供生活情報的廣告，還是側重于調動情感、激發(fā)需求的廣告。
2廣告的手法，是展開正面競爭，還是展開側面競爭，是直言不諱，還是迂回曲折
3廣告的目標，是以提高企業(yè)和商品度為主，還是以直接***為主
廣告策劃書的內(nèi)容
一、環(huán)境分析描述
1.市場成長率。對市場規(guī)模、市場動向發(fā)展變化做出近期和中長期預測；對季節(jié)因素引起的市場波動做出指數(shù)說明。
2.市場構成。以產(chǎn)品種類、價格、使用者，品牌為內(nèi)容進行各區(qū)域市場的消費量構成分析及預測。
3.消費者分析。對購買者心理、社會理念、購買習慣及決定因素分析描述，消費者對同類產(chǎn)品品牌忠誠偏好分析。
4.競爭品。從優(yōu)勢、劣勢兩方面對競爭產(chǎn)品的品種、價格、品質、服務、渠道等做出分析。
二、整合營銷傳播策略描述
1.提出戰(zhàn)略課題。從現(xiàn)狀分析中尋找出問題點和機會點，華強北廣告策劃，提出企業(yè)要解決的戰(zhàn)略課題，包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內(nèi)容。
2.產(chǎn)品---。對產(chǎn)品的市場范圍、差別化的關鍵點、技術水準、功能等，公司廣告策劃，從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述。
3.市場廣告目標定位。對市場目標對象和傳播目標受眾的設定要與產(chǎn)品定位相關聯(lián)。要提出確定目標受眾的理由，描述出使用的場所。
4.廣告?zhèn)鞑ブ黝}賣點。從產(chǎn)品的客觀、功能、價格，消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點，設定的傳播概念。
5.廣告?zhèn)鞑ツ繕舜_定。從認知目標、品牌偏好和購買行為目標等方面論述廣告?zhèn)鞑φJ知、態(tài)度轉變，行動階段的目標值。企業(yè)狀況不同對三階段目標要求也不一樣，要注意策劃方案中提出的主要目標是否正確。
6.傳播整合。廣告策略、***策略、---策略等各傳播策略的要點論述如何組合運用。
廣告區(qū)域策劃的制定
區(qū)域廣告表現(xiàn)策略包括兩個方面：，廣告策劃的分布策略；第二，適合區(qū)域特點的廣告表現(xiàn)策劃。
廣告區(qū)域分布策略，要對既存的或構擬的多個廣告區(qū)域之間的關系作出安排。實際上，品牌廣告策劃，絕大多數(shù)商品都可以在各地區(qū)銷售，因而都可以在各地區(qū)作廣告宣傳，只有少數(shù)商品才具有嚴格的地區(qū)性。但是，絕大多數(shù)商品卻無力在各地區(qū)同時進行等強度廣告宣傳，這一方面是因為企業(yè)財力有限，另一方面也因為各地區(qū)的---有很大差別，不宜一刀切，產(chǎn)品廣告策劃，簡單對待。為此，廣告區(qū)域分布策劃便顯得十分重要。廣告區(qū)域分布策略在總體上看有三種：
1．直接開展廣告宣傳。這適用于那些產(chǎn)品銷售區(qū)域不限且的大型企業(yè)。
2．先“點”后“面”，以“點”帶“面”。即確定一個或幾個重區(qū)域，先從重點地區(qū)突破，然后再向非重點地區(qū)作廣告宣傳，并逐步波及其他地區(qū)。
3．“點”、“面”并重。即抓住重點地區(qū)，開展集中優(yōu)勢廣告宣傳，同時面向其他地區(qū)作一般性廣告宣傳。
這三種區(qū)域分布策劃中，以第二種為常見。確定采用某種區(qū)域分布策略之后，實施時要注意結合該區(qū)域的類型特點，以求獲得---的---。
由于各個廣告區(qū)域中地區(qū)差別因素的影響，必須根據(jù)地區(qū)特點來制定相應的廣告表現(xiàn)策略。通常要作以下三個方面的策略考慮：
1．經(jīng)濟發(fā)展水平較高、消費水平高、人口密度大、市場潛力大的地區(qū)，要重點開展集中優(yōu)勢的廣告宣傳，增加廣告頻次等等。相反，在經(jīng)濟發(fā)展水平較低的---地區(qū)，廣告投人要相對降低。
2．根據(jù)各地區(qū)的不同條件，確定廣告媒體的覆蓋面和深入程度，并選擇---覆蓋該地區(qū)和---深人到該地區(qū)的媒體。比如，在鄉(xiāng)村地區(qū)選擇廣播媒體，其覆蓋面和深入程度都比印刷媒體更為理想。
3．根據(jù)各地區(qū)的不同人文特點，選擇適合的廣告表現(xiàn)策劃，以及適合當?shù)厝宋牧晳T的廣告媒體。比如，在都市地區(qū)，廣告表現(xiàn)手法上要力求新穎，內(nèi)涵深刻，在媒體選擇上則比較靈活。
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