kkv貨架kkv面積真的很大，在民盈國貿(mào)城里，這家店占據(jù)了整個大轉(zhuǎn)角位置。亮黃的色彩份外醒目，吸引著人們?nèi)滩蛔∠氩饺肟纯�。而走近之后，卻忍不住瞪目結(jié)舌——店門上方的，分明是一個---的，鮮黃色的集裝箱。在明亮的店堂里，成了一道的風(fēng)景線，也成了民盈國貿(mào)城里一道鮮艷的風(fēng)景。其實(shí)kkv并非默默無聞之輩，它是國內(nèi)進(jìn)口品集合連鎖---品牌kk館旗下的全新---品牌。這一家店，是kkv品牌的線下店。
與集裝箱寓意一致，這里的一大特點(diǎn)，就是地方大，東西多，不僅商品品類多，而且每個品類的品牌產(chǎn)品也多。從集裝箱下進(jìn)去，---首---入的是護(hù)膚品類區(qū)，僅這一個品類，就已超過了一般小型主題超市的面積，而這個品類里，有---當(dāng)當(dāng)?shù)拿婺ぃ?--當(dāng)當(dāng)?shù)哪惺孔o(hù)膚品，---當(dāng)當(dāng)?shù)?--，---當(dāng)當(dāng)?shù)母黝惢瘖y小物，在貨架上琳瑯滿目，令人眼花繚亂。如果你以為貨架上---已經(jīng)算多了，那你就錯了，轉(zhuǎn)過一個貨架，你會看到，迎面而來的是一面墻的面膜！kkv貨架
緊鄰護(hù)膚品的是零食區(qū)，對于不好吃的---來說，各式各樣的進(jìn)口零食力不大，但又是---一面墻+一貨架的養(yǎng)生茶、水果茶牢牢吸引了你的眼神。不管是前陣子的---水果茶，還是如今正火的薏米茶，kkv貨架新款式，這里都有。不僅有茶，還有糖水，有湯包，kkv貨架安裝方便，甚至是盛夏要備的酸梅湯，在這里都齊活了。kkv，明黃酷炫的集裝箱風(fēng)格，---“直頂---“的---墻；kkv的超萌“沐浴泡泡球墻”，按照顏色漸變陳列，售價9.9元。kkv貨架kkv彩妝占比就小，還不到10%，全店分14個大區(qū)，充分詮釋其 “---生活集合店”的品牌定位。
kkv致力于打造未來青年消費(fèi)場，主力消費(fèi)對象為14～35歲的客群，其中女性占比70%。在店鋪風(fēng)格上，借由極強(qiáng)的空間設(shè)計功底，kkv承載著豐富場景和混搭業(yè)態(tài)，通天紅酒柜、飾品幕墻、彩虹文具塔等等構(gòu)成了kkv的一步一景，超---讓眾多年輕人從線上慕名而來前往打卡購物中心的---，賦予消費(fèi)者淘貨的樂趣。kkv貨架
kkv貨架在消費(fèi)社會，人們買一個商品不僅僅是在買它的使用價值，更多的是買下它所承載的符號意義，以及它能帶給消費(fèi)者的心理滿足感。在崇尚個性化品牌消費(fèi)的時代中，商品背后的符號意義或許比商品本身更能給予消費(fèi)者心理滿足感。
2019年底，the colorist調(diào)色師的誕生，點(diǎn)燃了國內(nèi)化妝品界。在此之前，從沒有一家彩妝集合店可以做到，在500㎡的大空間內(nèi)陳列來自的近百個品牌和6000多個sku；也從沒有一家彩妝集合店能創(chuàng)造日均客流過萬，限流隊伍長達(dá)百米的盛況。在潮流平價領(lǐng)域， the colorist調(diào)色師已經(jīng)確立了---。但在消費(fèi)升級、品類細(xì)分和潮流化這幾大趨勢同時發(fā)生的當(dāng)下，the colorist調(diào)色師也同時蝶變，推出不同店鋪類型。kkv貨架
“美妝盒子”是來自國外的一種商業(yè)模式，用戶通過參與訂購服務(wù)，在未來每月定期---，會收到一個商家寄來的含有數(shù)種美妝用品的美妝禮盒，盒子含有的內(nèi)容事先未知。在訂閱前，網(wǎng)站會提供相應(yīng)的調(diào)查問卷以了解客戶的個人喜好。目前“美妝盒子”的商業(yè)模式在國外已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，來賓kkv貨架，birchbox、ipsy、glossybox等平臺都受到了消費(fèi)者的喜愛。根據(jù)英國郵遞公司whistl所做的調(diào)查報告，38%的英---會使用訂閱盒子服務(wù)，尤其是在年輕女性消費(fèi)者中十分流行。
在國內(nèi)，也出現(xiàn)了justbox、surprebox晶喜盒子、pinktry粉試盒子等訂閱平臺。事實(shí)上，美妝集合店們之所以被稱為“新物種”，是因?yàn)槠淇�、小眾化特點(diǎn)切中了消費(fèi)者追求“新奇特”的心理，或許能對初學(xué)者們起到彩妝教育的作用并提供---的消費(fèi)環(huán)境，但如若越來越多同類型門店出現(xiàn)，這些帶有性的亮點(diǎn)無疑就會成為普遍存在，同質(zhì)化---也容易導(dǎo)致門店陷入“叫好不叫座”的---境地。kkv貨架
kkv貨架在場景體驗(yàn)上，nome整合了的-、商業(yè)智能和數(shù)據(jù)智能技術(shù)，以“商品流聯(lián)動系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)門店管理智能化，供給定制化。同時，將門店熱力圖、商品售賣情況、線上反饋，這些代表用戶需求的數(shù)據(jù)被整理到研發(fā)中心，通過大數(shù)據(jù)處理，將用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)譯為用戶需求，發(fā)掘用戶潛在的需求。
調(diào)色師”的含義：盡情試！上文中，---說道，正如門店的中文名“調(diào)色師”一樣，the colorist或許是希望顧客成為大膽試色的門店主人，因此弱化ba的---身份，強(qiáng)化服務(wù)身份。而在整個試色的便捷程度上，the colorist做到了表率。以一進(jìn)門接觸到的口紅品類集合柜為例，該柜臺由六個背柜組成，kkv貨架定做，每個背柜陳列3排彩妝，下面則是放置庫存的柜子。在下排的中間格，則提供了化妝棉、卸妝水、小鏡子、---棉簽和口紅刷的試色小工具。每個背柜下方，則是一個抽屜式的垃圾桶，用來盛放試色之后的垃圾。kkv貨架
而在香水區(qū)域里，之前---去過的所有店鋪，如若需要試香，必須由店員打開香水瓶，噴在試紙上給到消費(fèi)者聞香。而在這里，ba持續(xù)“---”，the colorist已經(jīng)將香水噴在一塊塊類似于秤砣的鐵制品上，消費(fèi)者不需要找誰打開瓶蓋，直接拿起“小秤砣”聞香即可。
消費(fèi)者取物、試色極其方便。但是也有現(xiàn)場消費(fèi)者認(rèn)為，由于貨架多為條形結(jié)構(gòu)，過多人試色會發(fā)生擁擠，導(dǎo)致不好取用試色工具；也有消費(fèi)者告訴---，將小工具放在下方，新來的顧客容易忽略。她建議門店可以學(xué)習(xí)絲芙蘭，專門設(shè)立獨(dú)立的試域，在空間化利用的同時，也讓消費(fèi)者可以更盡興試色。在而在---品類集合區(qū)，有消費(fèi)者因?yàn)椴鹩昧艘粋�氣墊粉底的包裝與ba發(fā)生爭執(zhí)。ba認(rèn)為各品類和色號都有標(biāo)識，勿需拆開已經(jīng)包裝好的產(chǎn)品；顧客則認(rèn)為，門店沒有做好相應(yīng)標(biāo)識來告知消費(fèi)者哪里不可以拆卸。kkv貨架
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